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在当下的数字营销环境中，公众号已深度融入大众的日常信息获取与社交互动过程。每天产生海量的图文与视频阅读量，聚集了大量有主动阅读习惯、愿意花时间了解品牌与产品的用户。相比泛娱乐平台的短暂曝光，公众号广告嵌入在用户主动阅读的场景之中，广告信息有机会随同优质内容一起被受众接收，这种"伴随内容出现"的特性，使其具备区别于其他信息流广告的独特价值。

对于企业而言，投放公众号广告的核心意义并不局限于单次曝光。其一，它可以借助广告后台丰富的用户标签体系——包括地域、年龄段、性别、学历、兴趣偏好、近期消费行为等——对潜在客群做较精细化的圈定，减少无效触达，让广告预算更多地花在有可能产生兴趣的人群身上。其二，公众号广告支持多种推广目标，既可以引导用户关注企业自身的公众号以沉淀私域粉丝，也能跳转小程序商城、收集销售线索、推广品牌活动或引导App下载，便于企业根据自身阶段性的营销目的灵活选择链路。其三，通过公众号底部、文中、视频贴片等不同版位的组合，品牌可以同时实现广度上的声量覆盖与深度上的内容种草，尤其适合希望构建从曝光到转化的完整闭环的商家。

一、什么是公众号广告？

公众号广告（常称"公众号信息流广告"或"公众号程序化广告"）是指广告主通过微信广告平台（腾讯广告），将图文或视频形式的广告素材投放到开通了"流量主"的微信公众号文章内，或展示于订阅号消息列表、微信支付订单详情页等关联位置，按曝光（CPM）、点击（CPC）或智能出价（oCPM）等方式计费的广告产品。

从广告主视角看，公众号广告的本质是购买公众号阅读场景下的注意力，系统会根据您设置的人群定向，把广告匹配给正在浏览公众号文章的目标用户。

二、公众号广告的主要版位与样式

微信公众号广告目前主要包含以下几类版位，各自支持的创意样式略有差异：

1. 公众号文章底部广告位

展示位置：图文消息内容区下方，位于正文结束处与留言区（如有）之间。

支持样式：

大图卡片（16:9 图片，建议 960×540px，≤80KB）

视频卡片（6–15秒视频，建议 960×540px，≤100MB）

小图Banner样式

特点：用户对文章已有完整阅读，处于内容接收后的放松状态，适合品牌活动曝光、公众号涨粉、引导进入小程序或H5落地页。底部广告位是公众号广告中支持创意形态较丰富的一个位置。

2. 公众号文章中部（文中）广告位

展示位置：插入在公众号图文消息的正文段落之间，具体位置可由流量主在编辑文章时手动设定，或由系统按智能规则插入（通常在文章前500–800字后）。

支持样式：主要为 16:9 大图卡片样式（图文），部分账户也支持视频卡片。

特点：用户尚在阅读过程中，注意力较集中，曝光与点击表现通常高于底部位。因嵌入正文流，对素材与文章调性的契合度有一定要求，适合电商促销、课程推广、留资收集等偏效果类推广。

3. 公众号视频贴片广告

展示位置：当公众号文章中插入了视频，且在 Wi-Fi 或 4G 及以上网络环境下，视频播放结束（或播放过程中依策略）展示广告。

支持样式：

5秒静态图片

6–15秒视频素材

可叠加行动按钮（跳转小程序/H5/应用下载等）

特点：适合有视频素材、希望借助视频内容场景加深用户印象的品牌，或与视频号内容联动推广。

三、公众号广告完整投放流程

1、设置推广目标

开通广告后台，需要新建推广计划时选择推广目标，常见选项包括：

推广公众号（获取关注/涨粉）、推广品牌活动（落地页曝光/点击）、收集销售线索（表单留资）、推广商品（跳转小程序商城）、推广应用（App下载）、推广小游戏/视频号等。

2、选择版位与定向设置

版位选择：勾选「公众号广告位」—可细分选择文章底部、文章中部、视频贴片，也可与朋友圈、小程序插屏等版位。

人群定向：

地域：可精确到省/市/区县，或设置门店周边3/5/10公里 LBS 定向。

人口属性：年龄区间、性别、学历、婚育、小孩年龄等。

兴趣行为：选取与行业相关的兴趣标签（如母婴、健身、数码等）及近期行为。

排除已转化人群：可排除已关注公众号或已提交过表单的用户，避免重复触达。

投放时间：可设置全天或指定时段（如工作日 9:00–22:00）。

预算与出价：设置计划日预算或总预算。

出价方式通常选用 oCPM（按预期转化成本智能出价）或 CPM/CPC 竞价。涨粉类推广建议 oCPM 并以「关注」为优化目标，系统会自动探索易转化人群。

4、制作广告创意

图文卡片：上传 16:9 图片（960×540px，JPG/PNG，≤80KB），填写广告标题（一般不多于30 字）、副标题/描述、按钮文案（如"立即关注""了解更多""领取优惠"）。

视频卡片：上传 6–15 秒 MP4 视频（960×540px 或 16:9，≤100MB），配置相应文案与跳转链接。

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